Selain SEO (Search Engine Optimization), agensi pemasaran digital atau digital marketing agency juga menawarkan layanan yang disebut dengan SEM (Search Engine Marketing). Secara umum keduanya sama-sama berusaha untuk meningkatkan trafik situs website dengan cara menaikkan ranking di mesin pencari. Namun ada beberapa hal mendasar yang membedakan keduanya. Berikut ini pembahasan mengenai layanan SEM yang sekarang populer di kalangan pebisnis:
Pengertian SEM
SEM merupakan seperangkat alat, teknik, dan strategi yang dilakukan untuk mengoptimalkan visibilitas situs website di mesin pencari. Secara sederhana, SEM bertujuan untuk mendapatkan posisi pertama di mesin pencari, terutama Google. Hampir sama dengan SEO?
Perbedaan SEO dan SEM ada pada hasil yang didapatkan dan cara melakukannya. SEO menghasilkan trafik organik, sedangkan SEM menghasilkan trafik non-organik. SEM dilakukan dengan cara membayar iklan seperti Google Ads, sedangkan SEO bisa dilakukan tanpa iklan ataupun membayar.
Istilah Pada SEM
Ada beberapa istilah pada SEM yang perlu Anda pahami yaitu sebagai berikut:
- Impression atau tayangan
Impression atau tayangan menunjukkan berapa kali iklan terlihat di layar. Meskipun terkadang impression ini memiliki penghitungan tersendiri, tidak benar-benar dihitung per orang.
- CTR (Click Through Rate)
CTR merupakan jumlah klik yang didapatkan ke situs dari orang yang melihat iklan. Walaupun audiens tersebut tidak melakukan klik pada iklannya.
- CPM (Cost per Million Impressions)
CPM merupakan salah satu cara membayar iklan yang bisa dipilih. Pembayaran iklan berdasarkan tayangan atau seberapa banyak orang melihat iklannya. Beberapa pengiklan hanya membutuhkan iklan yang dilihat saja.
- CPC (Cost per Click)
Cara membayar iklan yang paling populer adalah CPC atau Cost per Click. Pengiklan baru akan membayar iklan setelah audiens melakukan klik pada iklan yang tampil di layar.
Keunggulan Memakai SEM
Lantas mengapa iklan berbayar menguntungkan untuk bisnis Anda? Berikut di antaranya:
- Hasil lebih cepat
Semua pengiklan pasti menginginkan hasil iklan yang cepat. Dibandingkan teknik SEO, SEM memberikan hasil yang lebih cepat. Anda akan langsung melihatnya setelah iklan dirilis di Google. Biasanya iklan berada di tampilan paling atas dengan tulisan “iklan” atau “ad”.
- Target audiens dapat ditentukan
Setiap iklan memiliki target audiens masing-masing. Keunggulan SEM selanjutnya yaitu bisa menentukan target audiens sehingga hasilnya lebih efisien. Karakteristik audiens bisa ditentukan mulai dari lokasi, gender, usia, kebiasaan, jadwal, dan lain sebagainya.
- Meningkatkan conversion rate
Conversion rate bisa ditingkatkan dengan membidik kata kunci memakai search intent dari pembelian yang biasa dilakukan pelanggan. Contohnya, pengguna ingin mencari tas dengan kata kunci “tas murah berkualitas”, maka situs Anda akan muncul di mesin pencari. Ketika menemukannya, pengguna akan dikonversi menjadi pembeli.
- Biaya bisa disesuaikan
Meskipun SEM termasuk iklan berbayar, namun biaya yang dikeluarkan bisa disesuaikan budget. Apabila tidak mendapatkan target berupa klik atau tayangan, maka pengiklan tidak perlu melakukan pembayaran. Cukup menguntungkan bukan?
- Pengukuran kinerja iklan mudah dilakukan
Keunggulan SEM yang terakhir yaitu pengukuran kinerja iklan mudah untuk dilakukan. Google memiliki tools yang bisa dipakai untuk melihat performa iklan. Jika iklan tidak mencapai target, maka agensi akan mengubah strategi agar hasilnya lebih memuaskan.
Sudah jelas mengenai layanan SEM dari digital marketing agency? Jika membutuhkan bantuan agensi untuk melakukan SEM, Anda bisa bekerja sama dengan IDEOWORKS. Layanannya lengkap dan memiliki kompetensi terbaik untuk membantu menjalankan pemasaran yang efisien. Selain SEM, agensi satu ini juga menawarkan banyak layanan digital marketing lainnya. Hubungi tim IDEOWORKS di website-nya untuk berdiskusi sebelum bekerja sama.